Como os “anúncios forçados” no Instagram podem impactar os pequenos negócios

Nos últimos dias, o Instagram começou a testar um novo mecanismo que obriga a exibição de anúncios publicitários por alguns segundos antes de permitir a visualização de outras publicações. Conhecido como “ad break”, o recurso gerou reações mistas entre os usuários, mas pode representar uma grande oportunidade para pequenos negócios.

Para entender melhor os benefícios e cuidados necessários ao utilizar essa nova ferramenta, conversamos com Bruno Cunha Lima, COO da Kipiai, especialista em planejamento e execução de projetos de mídia.

Potencial da nova ferramenta

Segundo Bruno, essa ferramenta possui um grande potencial tanto para anunciantes quanto para usuários. “Para os anunciantes, é uma excelente inovação, pois traz mais garantia de que sua propaganda está sendo realmente exibida. Já para os usuários, essa implementação pode frustrar a experiência com a plataforma. Se bem explorada, há um grande potencial de geração de receita para as marcas e de relevância para o público”, comenta.

Dentre os benefícios, a garantia de exibição aparenta ser o principal destaque dessa nova funcionalidade. “Isso é fundamental para justificar e validar a verba empregada, além de aumentar o reconhecimento da marca e potencializar as conversões”, explica o especialista. Para pequenos negócios, isso significa que mais pessoas poderão conhecer e se relacionar com suas marcas, especialmente em períodos de maior movimentação, como datas comemorativas.

Aumento da visibilidade

Embora ainda seja cedo para apontar certezas, Bruno acredita que se a funcionalidade for bem recebida, as marcas menores se sentirão mais atraídas a investir no Instagram. Ele também sugere que para melhorar o engajamento com o público-alvo, especialmente durante datas comemorativas, sejam feitos anúncios criativos, uma boa estratégia digital e oferta de produtos ou serviços de qualidade. “Uma vez que a visualização do anúncio é obrigatória, se ele atrair a atenção do usuário e estiver direcionado aos interesses do público, as chances de visualização e de conversão aumentam significativamente”, afirma.

O executivo ainda acredita que essa nova forma de publicidade pode ser uma opção mais custo-efetiva para pequenos empreendedores. “É preciso sentir como será a recepção do público, os custos de veiculação e os resultados conquistados para garantir a adesão e bater o martelo se realmente é uma opção com um bom custo-benefício”, aconselha.

Cuidados necessários

Para não “abusar” desse recurso e acabar afastando os clientes, é essencial garantir que o anúncio certo está sendo exibido para o consumidor certo. “Publicidade é repetição, mas é preciso garantir que o anúncio certo está sendo exibido para o consumidor certo. Por isso é tão importante que as marcas tenham boas agências para gerenciar suas campanhas”, alerta Bruno.

Na hora de planejar campanhas utilizando essa nova ferramenta, ele recomenda que os pequenos negócios estejam bem alinhados com seus analistas de performance. “Isso garante que o seu investimento será bem gerido e direcionado aos formatos de campanhas mais assertivas para seu público e com a realidade do seu negócio”, sugere.

Bruno enfatiza a importância da criatividade e relevância dos anúncios, principalmente para evitar um feedback negativo dos usuários. “Essa implementação forçará as marcas a pensarem ainda mais sobre a qualidade de seus anúncios, pois eles serão decisivos na recepção da comunicação. Se não captar a atenção do público, o investimento estará comprometido”, conclui.

A nova ferramenta de anúncios forçados de anúncios no Instagram, que ainda está em fase de testes, pode trazer grandes oportunidades para os pequenos negócios, desde que utilizada com cuidado e estratégias bem definidas. Assegurar a relevância e a qualidade dos anúncios será crucial para aproveitar ao máximo essa inovação e evitar impactos negativos na percepção dos usuários.